The Role of Social Marketing in Fostering Children's Awareness of the Built Environment: A Conceptual Study in the Arab Region

Abstract

تهدف هذه الدراسة إلى استكشاف دور التسويق في تعزيز وعي الأطفال بالبيئة المبنية وتنمية شعورهم بالانتماء إلى المجال الحضري. ويعتبر التسويق أداة فعالة يمكن توظيفها بشكل جيد لتوجيه سلوك الأطفال واهتماماتهم عبر استراتيجيات مبتكرة تعمل على تعزيز الوعي البيئي وغرس قيم المواطنة لدى الأطفال. وتعتمد الدراسة على تحليل الأدبيات والدراسات الحديثة والمفاهيم النظرية ذات العلاقة بمجالات التسويق الاجتماعي، والتعلّق بالمكان، والتواصل البيئي، مع التركيز على الأبحاث التي تناولت تأثير الرسائل التسويقية على سلوك الأطفال واتجاهاتهم البيئية. كما تتناول الدراسة التحديات المرتبطة باستخدام التسويق ضمن هذا السياق، بما في ذلك مقاومة التغيير وصعوبة صياغة رسائل بيئية جاذبة ومقنعة للأطفال وأسرهم. وفي المقابل؛ تستعرض الإمكانات الكبيرة التي يتيحها التسويق لتحفيز الأطفال على تبني ممارسات حضرية مستدامة، لا سيما عند دمجه في حملات تربوية ذات طبيعة تشاركية. وتخلص الدراسة إلى أن التسويق، حين يُوظف بأسلوب تربوي وإنساني، يمكن أن يسهم بشكل كبير في بناء علاقة إيجابية بين الأطفال وبيئاتهم الحضرية بشكل يدعم تحقيق مدن أكثر استدامة على المدى البعيد.