Visibilisation d’une langue invisible : La darija au prisme du discours publicitaire marocain

Abstract

L’article scrute les contours de latitude d’une visibilisation potentiel de la darija dans le paysage publicitaire marocain, une situation qui repositionne ce phénomène linguistique et socioculturel comme une expression apparente de transformations profondes des pratiques langagières. Départant d’un corpus de contenus publicitaires, l’étude opte pour une approche pluridisciplinaire embrayant analyse morphosyntaxique, sémantique, pragmatique et sociolinguistique. Elle met en exergue les procédés discursifs par lesquels la darija s’identifie comme outil de connivence, de proximité, et d’une mise en œuvre identitaire. L’analyse arrive à démontrer que l’appel à cette variété linguistique ne ressort pas exclusivement d’un choix stylistique et esthétique, mais au-delà de cela, contribue à une opération communicationnelle dont l’objectif est d’assigner plus d’effet au message tout en se pliant aux pratiques de tous les jours des locuteurs. Dans ce cadre, le discours publicitaire semble être une arène de reconversion des normes linguistiques, facilitant l’accès à la légitimation implicite de la darija dans l’espace public et médiatique marocain.